Site para Indústria

A estrutura de um site industrial segue a lógica do comprador: por produto, por processo ou por segmento atendido. Cada linha de produto e cada processo (usinagem, estamparia, tratamento térmico, injeção, entre outros) merecem uma página, e cada produto relevante tem ficha própria. Páginas por segmento atendido (automotivo, siderurgia, óleo e gás, alimentos) mostram experiência no setor do comprador.

A autoridade industrial é técnica. Fichas com especificações completas, tolerâncias, materiais, normas atendidas, capacidade produtiva e fotos reais da fábrica e dos equipamentos falam mais do que qualquer slogan. Certificações são a principal prova de confiança para compradores que auditam fornecedores, e devem aparecer com o escopo certificado e o certificado disponível para download.

Cases podem citar o segmento e o desafio técnico sem expor o cliente, quando há cláusula de confidencialidade. Conteúdo técnico no blog (comparação de materiais, normas, manutenção, aplicação de produtos) atrai engenheiros e compradores em fase de pesquisa e gera autoridade de longo prazo.

Empresas que exportam precisam de versões em inglês e, conforme o mercado, espanhol, com tradução técnica revisada e não automática. Isso inclui fichas técnicas e unidades de medida coerentes com o mercado de destino.

A integração mais valiosa é com o ERP ou o PIM, para que o catálogo do site reflita o cadastro de produtos sem retrabalho. Formulários de cotação devem chegar ao CRM ou ao e-mail comercial com todos os campos que o vendedor precisa para responder rápido.

As buscas industriais são específicas e de baixo volume, mas de alto valor: 'usinagem CNC em Resende', 'fabricante de peças estampadas', 'tratamento térmico no Vale do Paraíba', além de códigos de norma e nomes técnicos de produto. Cada página de produto e de processo deve responder a uma dessas buscas, com título, especificações e ficha.

Em dados estruturados, usamos Organization para a empresa, com Product para cada item de catálogo e Service para processos. Quando há exportação, hreflang indica ao Google a versão correta por idioma e região. Fichas em PDF também são indexadas e devem ter nome e metadados coerentes.

O erro mais frequente é o site institucional genérico, com fotos de banco de imagens e sem catálogo, que obriga o comprador a ligar para saber se a empresa faz o que ele precisa. Outros erros são catálogo desatualizado por falta de integração, fichas sem informação técnica, ausência de certificações, formulário de cotação genérico e tradução automática nas versões em outros idiomas.

Na descoberta, mapeamos linhas de produto, processos, certificações, ERP em uso, mercados atendidos e as buscas dos compradores. No planejamento, definimos a arquitetura do catálogo, o formulário de cotação e as integrações. No desenvolvimento, construímos o site com geração de páginas a partir do cadastro de produtos, fichas otimizadas e versões por idioma quando contratadas. Na entrega, publicamos com HTTPS, Search Console, Analytics, dados estruturados e sitemap automático, e treinamos a equipe comercial para manter o catálogo.

O site já sai com o SEO técnico correto, e o catálogo é a porta de entrada para o resto: indústrias que precisam de portal de clientes, pedidos on-line, área de distribuidores ou integração mais profunda com o ERP seguem para o serviço de Desenvolvimento de Sistemas da ZenIT, com as mesmas pessoas e a mesma base de código do site.