Site Institucional

A estrutura de um site institucional deve seguir o caminho de decisão do cliente, não o organograma da empresa. Alguém que chega pelo Google quer saber se você resolve o problema dele, se é confiável e como falar com você. As páginas abaixo cobrem essas três perguntas e formam a base que usamos em todo projeto.

O erro mais comum em sites institucionais é a página de serviço com três parágrafos genéricos. Para ranquear e converter, cada página precisa de um H1 com a palavra-chave, uma explicação do que é o serviço, para quem serve, quais problemas resolve, como a empresa entrega, o que o cliente recebe, prazo, faixa de preço quando possível e perguntas frequentes. Esse é o padrão que aplicamos nas nossas próprias páginas.

Em todo o site, o conteúdo obrigatório inclui: nome, CNPJ e endereço no rodapé, dados de contato consistentes com o Google Business Profile, textos alternativos nas imagens, e uma chamada para ação clara em cada página. Para segmentos regulados, como saúde, direito e psicologia, as regras do conselho de classe sobre publicidade também precisam ser respeitadas.

Site profissional é o institucional aplicado a um profissional liberal ou a um pequeno escritório: advogado, médico, arquiteto, contador. Tem menos páginas, foca na autoridade da pessoa (formação, área de atuação, publicações) e precisa respeitar as normas de publicidade da profissão. A estrutura é a mesma, em escala menor.

Landing page é uma página única com uma única oferta, sem menu, feita para receber cliques de anúncios. Ela não substitui o site institucional: quem clica em um anúncio e quer conhecer a empresa procura o site. Os dois se complementam, e o site institucional costuma ser a base para várias landing pages ao longo do tempo.

Se a empresa tem um ou dois serviços e precisa de presença rápida, o site expresso de uma página é o meio-termo. Quando tem quatro ou mais serviços, o institucional é a escolha certa.

A arquitetura muda com o porte e com o número de serviços. Três exemplos que usamos como ponto de partida na reunião de descoberta:

Construímos sites institucionais em Astro ou Next.js, com HTML estático, Tailwind e TypeScript, versionados em repositório de propriedade do cliente. Para empresas que precisam publicar conteúdo diariamente sem ajuda técnica, usamos WordPress com tema próprio e cache. Em ambos os casos, o cliente recebe código, acessos, documentação e relatório de Lighthouse na entrega.

Sites institucionais ficam entre R$ 3.500 e R$ 12.000, conforme o número de páginas, o volume de texto original, o design e as integrações. Com blog e páginas por cidade, a faixa se aproxima do topo. O prazo típico é de 3 a 6 semanas.