Site para Advogados

A estrutura de um site jurídico segue a lógica de como as pessoas pesquisam: por área do direito e por cidade. Cada área de atuação merece uma página própria, com explicação em linguagem acessível sobre o tipo de problema que ela resolve, sem prometer desfecho. A página do escritório e as páginas dos advogados completam a prova de credibilidade.

O Provimento 205/2021 autoriza a publicidade informativa e o marketing de conteúdo. Na prática, isso significa que o site pode explicar áreas de atuação, apresentar a formação dos profissionais, publicar artigos, informar horários e canais de atendimento e usar identidade visual discreta. O que não pode é captação de clientela, promessa de resultado, divulgação de valores de honorários, menção a casos de clientes de forma identificável e linguagem mercantilista.

A prova de autoridade no meio jurídico vem do conteúdo. Artigos que explicam direitos, prazos e procedimentos em linguagem simples ranqueiam para as dúvidas que as pessoas pesquisam antes de procurar um advogado. Palestras, publicações acadêmicas, participação em comissões da OAB e títulos de especialização podem ser citados, desde que sejam verdadeiros e que a especialidade tenha registro correspondente.

Depoimentos de clientes merecem cuidado. A orientação predominante dos tribunais de ética é que a divulgação de casos e de depoimentos identificáveis se aproxima da captação, por isso recomendamos não usar. A credibilidade é construída com conteúdo, transparência sobre a equipe e presença consistente no Google.

Escritórios costumam precisar de poucas integrações, mas elas precisam funcionar bem. O WhatsApp é o canal principal de primeiro contato, e o botão precisa estar visível no celular. O formulário deve ser curto, com validação anti-spam e aviso claro de que as informações enviadas não criam relação advogado-cliente e serão tratadas conforme a política de privacidade.

As buscas do segmento combinam área do direito e cidade: 'advogado trabalhista em Resende', 'advogado de família em Taubaté', 'advogado previdenciário perto de mim'. Também há muitas buscas informacionais, como 'quanto tempo demora uma ação trabalhista' ou 'como dar entrada na aposentadoria', que o blog responde e que trazem visitantes antes de eles decidirem contratar.

Em dados estruturados, o tipo schema.org adequado é LegalService para o escritório, com Attorney para cada profissional, além de FAQPage nas páginas de perguntas e Article nos textos do blog. O Google Business Profile deve usar a categoria de escritório de advocacia ou de advogado, com o mesmo nome, endereço e telefone do site.

O erro mais frequente é copiar a linguagem de outros segmentos. Frases como 'garantimos a sua indenização', 'os melhores advogados da região' ou 'consulta grátis, fale agora' violam o provimento e ainda passam a impressão errada para o público que valoriza sobriedade. Outros erros são técnicos: site lento em celular, formulário que não funciona, ausência de número de inscrição na OAB e falta de política de privacidade.

Seguimos o mesmo processo de Criação de Sites da ZenIT, com uma camada de revisão ética. Na descoberta, mapeamos as áreas de atuação, os profissionais e as buscas que o público faz. No planejamento, definimos a estrutura de páginas e escrevemos os textos com linguagem informativa, que o escritório revisa. No desenvolvimento, codificamos com Astro ou Next.js e Tailwind, com HTML estático para carregar rápido. Na entrega, publicamos com HTTPS, Search Console, Analytics e dados estruturados, e revisamos cada página contra as vedações do Provimento 205/2021.

Depois da publicação, o site pode evoluir sem trocar de fornecedor. As mesmas pessoas desenvolvem a área do cliente para consulta de andamento processual, a integração com o software jurídico do escritório e a triagem inicial de contatos no WhatsApp, que identifica a área do caso antes de a conversa chegar ao advogado.